Schrijven voor de prullenbak?

Negen van de tien persberichten belanden ongelezen in de prullenbak. Geen wonder: redacteuren bij een krant, tijdschrift of omroep worden overspoeld met 'nieuws': de zoveelste opening, het zoveelste revolutionaire product, de zoveelste verkoopactie.

Een goed geschreven persbericht: 

• bereikt snel veel mensen tegelijkertijd;
• lift mee op de betrouwbaarheid van massamedia;
• brengt u op een positieve manier met journalisten in contact;
• wordt (bijna) ongewijzigd gepubliceerd;
• is betaalbaar.

Dat telt allemaal niet als uw persbericht in de prullenbak belandt. Wie free publicity zoekt, kan dus beter een opvallende insteek kiezen. En vooral: aansluiten bij de manier waarop journalisten denken. Dat betekent: geen op de borst-klopperij, geen opgepoetste taal, geen onbenulligheden presenteren als wereldschokkend nieuws.

Wat werkt wel?

Sommigen lukt het heel goed om in de krant te komen. Op de voorpagina zelfs, met een beetje geluk. Geluk: omdat de kans om aandacht te krijgen óók afhangt van het overige nieuwsaanbod. Journalisten overwegen dagelijks wat het belangrijkste nieuws is. Als zich vliegtuigen zich in het World Trade Center boren, is er in de krant géén plaats meer voor uw boodschap. Of hij moet wel héél bijzonder zijn. Of aansluiten op de actualiteit.

Zijn daar vuistregels voor?

Journalisten gebruiken bewust of onbewust een aantal basisregels bij het bepalen van de ‘nieuwswaarde’ van een bericht. Een bericht heeft een hogere nieuwswaarde naarmate het aan méér van de volgende kenmerken voldoet:

• De timing van het verhaal past in de productie-planning van het medium (krant/tijdschrift/journaal);
• Het gebeurt dichtbij, zowel cultureel als op de landkaart;
• Het treft veel mensen;
• Het verhaal is helder, zonder veel mitsen en maren;
• Er is een verrassingseffect (het gaat om een zeldzame of onverwachte gebeurtenis);
• Het bericht sluit aan bij bestaande opvattingen/vooroordelen;
• Er is niet te veel soortgelijk nieuws;
• Het gaat om bekende personen, 'elite-bedrijven' of ‘elite-landen’;
• Het nieuws is te herleiden tot personen; het heeft een ‘gezicht’.

De lijst is niet uitputtend. Een diepgaand artikel over nieuwswaarde vindt u hier.

De conclusie is duidelijk: wie zijn boodschap onvervormd in de publiciteit wil brengen, moet denken als een journalist, schrijven als een journalist en zorgen voor een perfecte afhandeling. Of een (bedrijfs)journalist inschakelen in die weet hoe het werkt. Neem contact op voor meer informatie.